德克斯公司运用哪些营销策略促成了UGG 从“史上最丑”到“史上最潮”的转变?
德克斯公司运用明星效应促成了UGG 从“史上最丑”到“史上最潮”的转变。
对于这种看上去丑笨而且难以搭配的鞋,传统的推广模式显然是行不通的。既然没办法通过时尚圈领袖来引爆关注,Dreckers就将主意打到了明星身上。Dreckers先尝试性地将一双 UGG 给了当时因主演《海滩护卫队》而走红的女星帕米拉·安德森,更巧妙的是,还附送了一双UGG童鞋给安德森的小女儿。
舒适的脚感让UGG首先穿到女儿脚上,为了和女儿搭配亲子装,安德森也尝试穿了一次UGG。它出众的保暖性和舒适性折服了安德森,人们从此频频从八卦图片中看到安德森在拍摄现场时穿着它。
首战告捷。之后,Dreckers找来了一份专门为好莱坞明星服务的造型师的邮寄名单,挨个给他们寄免费的UGG靴子。越来越多的明星收到了UGG雪地靴,这些出现在电视秀、时尚杂志和八卦街拍杂志图片上的“外形古怪却被众多名人爱不释手”的靴子,随风潜入夜般地影响着人们的穿着潮流。