八卦字特效
在竞争白热化的真人秀战场中，各个制作团队除了咖位、综艺概念、游戏环节的对垒外，如今更对味的节目特效包装即“花字”，也成了收视比拼的利器。靠着神剪辑的妙手，综艺节目的镜头语言开始有了“情绪”的表达。与剪辑师不同的是，“花字”更偏向创意型，这是一门需要脑洞大开的艺术。
早期的内地综艺并没有明确的花字概念，大多数节目只有在需要解释说明的时候才会出现一些辅助性文字，对花字没有足够重视。然而，随着台湾及日韩等综艺的来袭，观众收视习惯和心理不断产生变化，花字在节目中的位置迅速提高。第一次在内地综艺节目中大规模出现这类新奇的包装形式，还要追溯到2013年湖南卫视引进韩国MBC电视台版权的户外亲子真人秀《爸爸去哪儿》第一季。
田亮用不标准的英文喊出女儿的英文名“森蝶”（Cindy），林志颖父子在睡前的亲密对话，很多观众都被这些“花里胡哨”的字幕或逗笑或感动过。由于真人秀拍摄时随机性较大，不像电影和电视剧那样按照分镜头设计进行拍摄，所以在摄像机的真实记录下需要靠后期用花字对剧情进行强调，用特效带观众去想象。
综艺梗用在广告中
新一季《奔跑吧》的后期特效由爆谷传媒负责，引入了原创的二次元动画式风格。 花字是观众观看综艺节目时最直观的呈现，是增强娱乐性、戏剧性和互动感的重要工具，其本身也会成为笑点或综艺梗。据其内部工作人员介绍，从前大部分综艺做花字只是把静态的图案贴上去，很让观众跳戏。“我们在节目里的每一个花字都是追帧，会随着人物状况移动，甚至‘走出画框’。我们都是用制作电影级别特效的方法来做，这个花字怎么出，怎么消失，放在哪个位置，是主还是次等等都根据我们的经验严格把控。”
对于综艺“花字”是什么？爆谷传媒创始人莫文浩作了一个生动的比喻，“每一组镜头就像是一段文字，花字和动画特效就像文字中的标点符号。它们打在正确的位置会让剧情更丰富，帮助观众理解。”由此可见，节目在装点完“花字”后似乎有脱胎换骨、耳目一新的感觉，真人秀中的故事冲突感、悬念感、整体的节奏情绪都得到了极大改善。这种为节目内容增色加分的花字，很好地挖掘了节目本身的内在基因，让画面“活”了起来，将节目的传播效果放到最大。
爆谷传媒创始人莫文浩
据了解， 花字细分为很多不同的类型， “有叙述性花字，最常用的情绪花字，游戏版式讲解游戏规则，为嘉宾度身定做的大头表情，从第三者的角度吐槽型花字，还有用作悬念，用作段落等等。”
每期节目的花字会因节目的模式或故事要求产生变化。 普通来说，一档一小时左右的真人秀所需要的花字数量大约在600到1000左右。爆谷传媒的工作人员介绍，“以《奔跑吧》为例，一期可能就有1000个花字。 制作流程大概是剪辑师和后期导演在最开始剪辑的时候就加上一些自己的想法和文案，再由花字导演修改和补充，写一些有趣的点，最后交给特效花字组，他们就会根据情况再作出一些修改。平均一期的制作时间大约只有三至五天时间。”
如何积累“花字”灵感？
曾参与《志明与春娇》系列、《全城热恋》系列和《中国合伙人》等电影后期制作的莫文浩表示，“某种程度上，真人秀和贺岁电影很像，都在营造一种欢乐的氛围，打造密集笑点，让观众在观看时可以很放松地投入剧情”。例如在《奔跑吧》第7期的“烧脑特辑”中，采用了类悬疑片的方式，得益于特效指导的电影制作经验，得心应手地在综艺中营造出了电影感。
为了更好地呈现最终效果，爆谷传媒从策划开始进行参与，将后期的需求和意识向前期延伸。他们认为，剪辑和花字是密不可分的，“我们团队比较特别的一点是，每个后期导演和剪辑师都懂得怎么用花字和特效来讲故事，每个人都在参与花字这件事情，这是我们的强项所在。”据了解，节目录制时，现场都会有后期人员跟踪拍摄，和前期导演沟通拍摄需求。“因为具有前期经验，就能够在拍摄时将后期会呈现的效果反馈给前期导演提供参考，在剪辑时更加游刃有余”。
现如今，花字似乎成为了90后观众和90后创作人员通过屏幕进行对话的综艺语言。爆谷传媒的工作人员透露，他们的同事都是在B站“留过学”的。每次节目他们会有一到两个花字导演，最主要的工作就是整理剪辑师的文字，稍作修改修饰，精炼和补充一些好玩的。“他们都很年轻，还都是八卦的网瘾少年少女，每次都能准确地知道每个嘉宾的槽点，性格人物的设定，玩一些很新鲜的梗。”
爆谷的工作人员比喻说，他们的工作就像搜索引擎一样，输入关键词就可以立马在脑海里找到相应的资料和讯息。“因为综艺节目制作的周期很短，没有太多时间给我们去思考，从构思到设计再到创作，靠的不仅仅是灵机一动，还要不停搜集资料和学习世界各地的动画特效。”
良心特效包装团队深挖综艺“花字”价值
据了解，花字在综艺节目中起到了以下几点功能：对叙事情节和人物关系的挖掘、背景环境的补充、情绪的提炼与扩大、视觉包装修饰、做悬念，还有就是把笑点具体化。爆谷传媒工作人员表示，最后这个是他们最拿手的。“比如嘉宾上一秒在说外太空，我们就会把整个背景换成太空，就好像拍电影用绿布抠图一样。把抽象的东西具体化，让观众可以秒GET笑点，让他们的想象空间更宽阔。”
花字让一档综艺节目有了情绪与灵气，让一些平面的镜头活了起来， 在问到花字最重要的是什么时，他们一致认为，是掌握观众的心理节奏。 团队人员表示，只有在适当的时候看得到花字，才能够引起观众的***鸣。“所以花字放在哪个地方才准确是最重要的；其次是创意，我们一直在创新，每一期节目都争取能让观众看到一些新的东西，每个花字都有自己的生命。”
导演专业出身、师从曾志伟学习编剧、从电影剪辑入行的莫文浩，与从事电影特效、动画片、广告的大学同学一起，组成了爆谷传媒的创作核心。爆谷传媒音译于英文popcorn（爆米花）。莫文浩介绍，“爆谷传媒的工作就像把玉米加工成爆米花的过程，通过后期剪辑让它变得更容易入口，花字和特效使之更有味道。”
采访最后被问到“何时最有成就感时”，他们说当团队创作的花字制造了爆点，放大了一些现象的时候感觉很有成就感。比如微博热搜的“小鱼儿7秒记忆”等等，“我们公司的惯例是会聚在一起看每一期自己制作的节目，看到弹幕，评论上说‘加鸡腿、后期有毒、后期666’，就会让我们觉得自己的付出被肯定了，我们制作的东西留在了观众心里面。”
文/吴碧晗
微信号：dusheme
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