明星网红直播带货频繁车，你如何看待这一现象？

明星带货翻车还有一个很重要的原因，就是缺乏责任感。

依靠互联网经济的飞速发展，直播带货成为了一种新的销售方式，在高额回报下，有不少明星也开始走上了直播的道路。被大家熟知的有陈赫、谢娜、汪涵、刘涛、李湘、陈小春等等，就凭借自己的粉丝效益做起了直播带货，而且成绩相当不错。

然而在直播带货的繁荣表象下，虚假宣传、商品质量难保证、售后服务少保障等乱象丛生。一些加码直播带货的商家更是怨言四起，?高价聘请明星带货，最终却血本无归?的戏码接连上演。其实，这种过气明星的翻车，早就有了，去年10月有商家花80万元，请李湘直播卖貂，一件也没卖出去。卖奶粉只卖出77罐。还有渣男王祖蓝同学，坑位费10W+30%佣金，42万观看量，进店量6万，卖掉66盒58元/盒的干粉。不由感慨，明星，不过如此。

如果明星本身的专业销售能力很强，那么这属于正循环，反之，则有可能是拖后腿。许多明星直播的专业能力很差，不要说和V亚，李佳琦这样的头部带货直播相比，就连一般的带货直播都相差甚远。退一步讲，即使是V亚，李佳琦，靠的是整个淘宝平台的导流，而不是因为他们播的时候天生的吸引人。他们面对的是本身就有消费意愿的散客，再加上相对专业的销售能力，特别是产品的价格已是压到最低，所以才吸引人。

直播电商的本质，还是要有内容带动流量，有真情实感投入提升转化。对于明星这种单兵作战的，缺乏技术手段的支持，即使如老虎般是百兽之王，也难敌工业化作战。