如何评价陌陌「就这样活着吧」的广告？

这支广告可以说是陌陌想要改变外界对自己固有认知的一次尝试。虽然广告推出以后，收到很多吐槽，但广告手法总体上还是不错的。

广告运用了对比反差的手法，通过听觉和视觉上截然相反的两种方向形成反差来表达品牌态度，这样的反差会给到观者很强烈的观赏感受。旁白文案全文如下：别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，胆小一点，别好奇，就玩你会的，离冒险远远的，有些事想想就好，没必要改变，待在熟悉的地方，最好待在家里，听一样的音乐，见一样的人，重复同样的话题，心思别太活，梦想要实际，不要什么都尝试，就这样活着吧。一气儿读下来是不是有种“这就是年轻人说话的风格和口气啊”的感觉呢？所以这文案所说的每一种情形，都是80后90后的日常生活，充满了他们厌恶和难以忍受的平庸无聊，所以陌陌的文案更容易引起目标人群的情感***鸣。与之形成强烈反差的是每一帧画面都是冒险、突破自我和接受新生事物、去体验未知的展现，这种反差给到观者的冲击越大，品牌传播的效果就越好，而对于网上的吐槽，我想对陌陌品牌来说也不一定是坏事，它无形中也起到了品牌宣传推广的作用。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）