无黑马、无爆款，《谁是宝藏歌手》做错了什么？你怎么看？

一般来说，综艺节目官方微博的封面图通常会用节目宣传海报，而《谁是宝藏歌手》微博主页的封面图则是那样一行白底黑字，向观众们分享的心外溢了显示屏，但最后的结果好像不尽如人意。

在综N代节目网上话题讨论关注度持续走低的状况下，《谁是宝藏歌手》的电视剧收视率甚少超过当日夜里开播的《奔跑吧》和《向往的生活》，从电视剧收视率到领域声量都无法传奇《歌手》播出即爆品的爆红途径。

八年以前，《我是歌手》将湖南台的音综用户评价引向了领域上位，八年以后，《歌手》寂寞退场，“宝藏歌手”袭来，却无法重树声量。因此，早已演到第十期的《谁是宝藏歌手》，究竟做不对哪些？

音综的爆红登陆密码：小视频在左，音乐服务平台在右

《谁是宝藏歌手》以新时代音乐表演绿色生态秀节目为精准定位，聚焦点音乐自身，从上百位数歌手中寻找到26位技术专业歌手赶到节目，把以往曾一度光辉的、但后归于沉寂的老炮，或者工作经历尚浅、成名在望的初学者，也有歌网络红人不红的歌唱者们，她们汇聚一堂，屏蔽掉名称，姑且用编号叫法，由“宝藏邀请人”向大家强烈推荐，为宝藏歌手们给予一个展现自身真正才气的演出舞台。

这一节目核心理念与JTBC在2020年底发布的综艺节目节目《SingerGain：无名歌手战》十分相似，后面一种借以协助这些全球都不曾认出来的无名歌手、以前十分红却如今被遗弃的悲凉歌手、没有碰到新时代的实力派演员等必须"再一次"的机遇的歌手们再次站到大家眼前的新理念选秀节目节目，豆瓣电影评分达到9.一分。虽然两种节目在实际的内容设置上有所区别，但幸不辱命《谁是宝藏歌手》或是获得了许多网民的调侃，被贴到了“剽窃”的标识，针对节目用户评价有一定的危害。

与国外节目核心理念的类似，并并不是《谁是宝藏歌手》的致命伤。较大的难题取决于，相对性于湖南台先前发布的音乐节目，这档节目开播后的声量能够说成几乎为零，入读娱君个人成长经历看来，关心到《谁是宝藏歌手》这档节目的突破口，或是是来源于李莎旻子在节目中公布了谈恋爱的情况及其衣着定亲的婚纱礼服走上了微博热搜榜，但那样的话题针对一档音乐类节目来讲，能够说成“八卦性多，音乐力不够”，没有真真正正为节目的音乐特性开展背诵。

话题讨论感的缺少，与特邀嘉宾主力阵容相关。在歌手的挑选上，有金海心、陈楚生那样的“被淘汰歌手”，也是有在音乐服务平台小范畴爆红的颜人中，也有跨界营销而成的李莎旻子，她们的关联性大约是有一颗喜爱音乐的心及其技术专业的音乐素质，但大多数没有总流量扶持，根据节目核心理念，特邀嘉宾弱话题讨论性是能够提早预测到的难题，在广告策略作出相对应的自主创新，或可绕开这一薄弱点。

在学娱君来看，在互联网媒体协作上，《谁是宝藏歌手》持续了与音乐服务平台协作的传统式玩法，让网易云音乐音乐以音乐赏析官的真实身份参加到节目中，在每一首歌曲信息内容下边，都是会标明“音乐已在网易云音乐音乐发布”，为音乐服务平台开展引流。除此之外，参加节目的歌手都进驻了网易云音乐音乐服务平台，像房东的猫、颜人中等歌手自身便是网易游戏音乐人。从这一玩法能够看得出，《谁是宝藏歌手》有心与网易云音乐音乐的音乐人体制紧密结合，竖直提高特邀嘉宾及其其著作在音乐圈内的名气。但从现阶段的实际效果看来，这一竖直化的经营方法，所造成的结果不是很理想化。

除开与音乐服务平台协作这一基本玩法，音综与短视频app协作也是一大自主创新方位。多屏互动互动交流音乐综艺节目《为歌而赞》与抖音短视频深层协作，产生了“大屏幕首唱，小屏二创”的多屏互动互动交流自主创新游戏玩法，所散播的内容集二创、原声带、单期节目于一体，可以一站式满足客户的内容要求。截止稿前，在抖音上，#为歌而赞话题字有164.4亿播放视频，4.9W个视频，在官方微博，粉丝有619.7视频，点赞1.两亿，有着86.三亿播放量。

读娱君注意到，《谁是宝藏歌手》也进驻了抖音短视频，但在经营上十分粗放型，内容分发不了管理体系，截止稿前，#谁是宝藏歌手这一话题讨论下有4748个，有6.9亿个播放量，这一数据信息与《为歌而赞》拥有数十倍的差别。

可以看出，偏重于音乐的《为歌而赞》挑选了有益于音乐爆红的抖音短视频，多屏互动互动交流游戏玩法为节目和音乐的散播具有巨大的推动力功效，让好音乐超越圈内，为领域给予台网互动交流的全新升级构思。而偏重于无名歌手的《谁是宝藏歌手》则挑选与在卵化音乐人上小有考试成绩的网易云音乐音乐开展协作，有心协同服务平台优点开展艺人培训，但最后结果看来，尽管凡宇等音乐人获得了关心，但与先前《声入人心》所发布的“阿龙川菜馆”的爆红水平或是有非常大的间距，处在爆红歌手与爆品音乐两手缺乏的情况。

与网络平台开展合理嫁接法，是促进音乐类节目爆红的通用性规律，不一样服务平台所产生的实际效果各有不同。依据读娱君的观查，针对音综来讲，微博热搜榜更趋向于发醇明星附近话题讨论，合适于全明星阵容的《歌手》这类话题讨论性较强的节目提高节目的曝光率，但针对音乐的精确经营，还需取决于小视频、音乐服务平台。

音乐服务平台的作用相对性竖直，所具有的功效是最新单曲播放软件，进一步释放出来音乐在音乐圈的知名度，对服务平台资源歪斜依赖感强，但在散播形状自主创新上面有一定的局限。短视频app所应对的受众群体也更广普，作用更普遍一些，表达形式更丰富，不但有益于节目内容的泛娱乐化散播，还能以二创、翻唱歌曲开展数据可视化散播等，有益于节目和音乐著作短时间迅速曝出、爆红，但在艺人培训方面的实际效果略微不够，通常处在“知歌不知道人”的情况。

换句话说，若能让短视频app与音乐服务平台协作电影宣传，完成节目与歌手的双重漂亮，这也许才算是《谁是宝藏歌手》的破圈秘籍。

音综领域归园田居其一，自主创新节目“四面楚歌”

虽然在业界拥有 非常好的用户评价，《谁是宝藏歌手》往往无法变成音综界的新星能量，一方面与节目电影宣传对策有一定的关联，另一方面与全部音综领域的归园田居其一相关。

回望近十年的综艺节目领域的发展趋势，从《中国好声音》《歌手》这两种音乐综艺节目开拓了季播综艺节目的内容跑道，接着每个类目的季播音乐节目如如雨后春笋冒出。伴随着多样化节目跑道的铺叙起来，另加《创造营》《青春有你》等含音乐原素的团队培养节目的进入，一定水平上稀释液了大家的专注力，进一步缩小了纯音乐类综艺节目的生存环境，《歌手》公布离开领域就是这一实际情况下的物质，亦释放出来竞演类节目碰到短板的数据信号。在这一实际情景下，从服务平台到全部领域都是在勤奋探寻音乐类综艺节目的下一个突破点。

从服务平台看来，湖南台依次发布了音乐比赛节目《歌手》、互动交流音乐综艺节目节目《我想和你唱》、原自主创新形状器乐歌唱节目《声入人心》，都存有一定的娱乐性，而《谁是宝藏歌手》则减弱了比赛感，更为重视歌手自身的音乐才气，是服务平台在制做音乐节目角度上的一次重特大变化。

从领域角度看来，一面是专注于竖直类的音乐类目细分化发展趋势，有《我们的乐队》《乐队的夏天》等乐团类节目，也是有《说唱新世代》《说唱听我的》等Rap节目，也有电子器件音乐制片人竞演节目《即刻电音》；一面是泛众类音乐节目的方式自主创新，除开前文谈及的《谁是宝藏歌手》《为歌而赞》以外，上年优酷视频发布了大城市唱游综艺节目《街头音浪》一起唱游六座大城市，发掘特点音乐人，它是一次让音乐迈向室外的自主创新试着。除此之外，也有试着顺从她综艺节目这一时尚潮流，将音乐与她原素结合，发布女士心态表述音乐真人秀节目《黑怕女孩》，这一节目的底层逻辑与全女士脱口秀节目挑战节目《听姐说》如出一辙。

从当今的自主创新方位看来，或者以垂类音乐为媒介，输出不一样圈内文化艺术，或者主题风格内缩，更聚焦点音乐特性，或者探寻音综的外在表达形式，或者与时尚潮流原素相结合，但有许多音乐节目全是“一季游”，或可当作是自主创新不成功的一大标示，亦体现了当今音乐综艺节目低通过率、难出爆品的现况。

重归到《谁是宝藏歌手》这档节目自身，在音综大环境不容乐观的状况下，虽然没有竞争对手节目当期相斗，但伴随着大家针对音综总体造成视觉的审美疲劳，欠缺总流量扶持的特邀嘉宾主力阵容无法吸引住观众们的专注力，游戏玩法单一的音乐服务平台无法多元化释放出来著作风采，因此便发生了歌手无潜力股、音乐无爆品的难堪局势，最后只能依靠特邀嘉宾恋爱话题、快乐男声情结维持着话题讨论了。