新媒体运营干货篇之内容创作

内容创作是新媒体运营过程中的重要一环。因此掌握内容创作技巧是提升新媒体运营效果的重要方式。

一、内容创作形式

1.文字

2.图片

手绘漫画、信息图、GIF图等

3.音频

音频播客、podcast等

4.视频

短视频、视频教程等

5.H5

产品轨迹、考试卷

二、内容创作的常见文体

内容创作的常见文体分为观点型、故事型、干货型（深度短文/短篇教程）、集锦型（工具、图库）、资讯型（社群里投放的内容较为典型）、采访型（娱乐八卦）

三、内容创作的工作流

所有的内容创作的初始环节都是提案，提案要包含提案的理由、大纲、截止日期。之后根据提案撰写初稿扩展内容大纲、同时进行自我编辑和同行编辑最后形成内容终稿。

四、内容创作教程型文章的创作结构

1.平行结构也就是三段式结构

（1）导语

也就是明确定义和意义。如，介绍内容创作三大法则，那么就要解释什么是内容创作以及为什么进行内容创作。

（2）主体

以平行结构为主第一点、第二点、第三点......

(3)结语

结语以结论和行动呼唤为主

2.递进结构和曲线结构

递进结构与平行结构的导语、结语部分内容相似，关键区别在于主体是递进关系。

曲线结构在某种情况下也可以认为是一种英雄之旅。

首先第一部分也就是文章的1、2段要包含一种上帝视角、遇到困难、接受困难这三大关键环节。其次第二部分也就是核心内容，要突出自己遇到的阻碍、最后取得的效果以及最后得出的结论。

五、内容营销的集锦型文章结构

1.平行结构

按照不同的主题进行资源划分，每个类别限定数量，需要给予一定的点评。而不是简单的罗列

2.递进结构

比平行结构更加深入，同样限定数量、点评并非简单罗列最后要倒数排名的方式呈现。

六、内容营销的资讯型文章

资讯型文章以5w+1h为突出结构。5w分别为：who，when，where，what，why。1w是how。

七、如何快速上手内容创作

1.整合写作也就是进行专题阅读再整合改写

2.翻译写作：挑选优质外文博客改写

3.笔记写作。课程/图片的学习后进行改写。

八、内容创作的投放渠道

1.自有媒体

企业通过自己控制的公司微博、公众号、博客等官方渠道，微信群、qq群等社群渠道以及员工的个人账户等渠道进行投放。

2.付费渠道

也就是企业付钱购买的媒体渠道，比如说线上广告、媒体广告、社交媒体等等。通过付费渠道进行自动划投时效性高。但是花费较高，可信度低。

3.赚来的媒体

也就是说通过企业的客户说产品的好。赚来的媒体让其他目标群体更容易相信该产品的质量，同时花费相对低廉。但是赚来的媒体不容易控制，也可能会出现负面的评价内容。