宋武的三件大事哪一件是他最耀眼的标志？

传统印象中，梁山好汉永远是骁勇善战的勇士，粗犷豪放，却不细致细腻。其实这是一种错觉。他们热爱武力，喜欢用最简单的方式解决复杂的问题。但他们也非常擅长建立个人品牌。

个人品牌，专业定义：相关人士持有的相对一致的印象或口碑。纵观水浒传，宋江是这方面的佼佼者。任何一个遇险的人，都能化险为夷，被尊为上宾。品牌效应胜过灵丹妙药，包治百病。

宋武次郎也是这方面的大师。尽管他没有专业背景，但他在个人品牌建设领域极具天赋。每个人都对名声感到恐惧。两人的区别在于：宋江的长相，品牌已经树立，名声江湖，轻松淡泊；宋武的出现，品牌的正确，名气的响亮，突兀凛然。

第一，明确品牌定位

品牌定位，通俗点说，就是在每个人心里，它代表什么？

宋武当时二十三、四岁，刚刚大学毕业。很多男生也通过泡妞，喝箱子来炫耀自己的资本，他也搞过几次轰轰烈烈的活动。

是酒后打人杀人。在宋武清河县，人们喝酒后会相互争吵并生气。打人的，被打的，都是密室里的公职人员。一拳KO，宋武误以为有人被杀，逃出江湖，在柴进宫中躲了多年。

宋武回答说：我弟弟在清河县，因为他喝醉了，他与我们办公室的秘密发生了争执。有那么一瞬间，他生气了，只打了他一拳，把他打昏了。弟弟只说自己死了，于是一路逃到大官处，避难消灾。现在已经一年多了。后来才知道，那厮没死，却被活救了。

第二，景阳冈打虎。告别宋公明，离开柴进，在那绿色的春日，我开始回家。去景阳冈喝十五碗酒。酒保劝山里有老虎，但宋武不听。一提到红头文件，就很难回脸。而酒能使英雄见义勇为，挥拳打死老虎，狭路相逢勇者胜。

宋武左手紧紧地抓着顶花皮，右手偷着，举起锤子般大的拳头，拼尽全力去打。五七十拳下来，刀锋的眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵都爆了血。

三斗杀西门庆。宋武出差回来，得知他哥哥去世了。自己调查，找出真凶。先走法律路线，但法理庄严，难达银魅。知县大义凛然，以圣贤之言拒案。无奈之下，宋武用极端手段杀死了西门庆。

宋武伸手到凳子上，抬起了妓女的头。他也从窗户跳出去，跳下车，跳到街上。先抢他手里的刀。你看这西门庆，摔了个半死。他被支撑在地上，只移动他的眼睛。宋武，按住，只用一刀就砍下了西门庆的脑袋。

这三样东西都很有名。宋武做出了极其正确的选择，把打虎作为自己的个人品牌。

酒后杀人虽然强悍，但是一拳有效，但是有三观不正，酒后争吵，杀人，更离谱。打西门庆给我哥报仇没错，但西门庆只是个乡镇财主，名气不大，杀妻有些小瑕疵，有些杀手残忍。

唯有景阳冈打虎，正气凛然，肆无忌惮。是虎兽之王，谁敢靠近？这只老虎伤害了无数人，杀了它也不过是杀了人民。赤手空拳杀之，更如天神，尽显英雄风范。

三者相比较，做出最高的判断。以松打虎，既能体现力大无比，又能占据道德制高点。充满正能量，有奢侈品牌的潜质。

第二，鲜明的品牌形象

品牌定位后，要不断传播，固化形象，把自己的能力和风格形成特色，最终具有不可替代的价值。

就像梅尔的广告一样

宋武深知这一点，他时刻不忘在各种正式场合传播品牌形象。而且经过多次演练，表达也越来越娴熟。熟悉水浒的人都知道，宋武打虎是偶然的：醉酒，勇气，运气.他拼命挣扎，用尽力气，手脚发软。

下山的路上，老虎遇到了两个猎人。他们都吓了一跳。猎户座很惊讶。这个人是谁？走在景阳冈上，其实是完好的。山上那把伤人的刀片什么时候变得好心肠，放下了这盘好菜？

宋武的回答很实在，“一个拳头”，可见打起来并不容易。我是清河县人，姓吴，排行老二。就在这时，刚子上到一片乱树林边上，撞上了刀刃，被我一拳打死。

和孟州在一起，遇到了一个小营长求饶。善良，并要求宋武，好酒和好肉的款待。他期待着宋武的举动，但他也闪烁其词，称自己路途遥远，力量不足，将休息三到五个月再做打算。宋武听后，就把打虎的故事讲了出来。当然这次是三拳两脚，很放松。

听了这话，宋武笑着说：关英告诉我，去年我患了三个月的疟疾。在景阳冈上，我喝醉的时候打翻了一只大虫，只三拳两脚，就死了，何况今天！

宋武说，“我没有说话的意思。心里有本事，一辈子也只是个硬汉，不道德的人。”现在我和你一起去。我会像刀锋一样杀死这个家伙，我会为此付出代价。

当来到快乐森林时，宋武用他的特技击败了蒋门神，跪地求饶。宋武提出了三件事，蒋门神一一作了回答。为了巩固他的成就，宋武将再次打虎，并普及和提醒姜钟。

宋武指着蒋门神说：“我很抱歉地说你是一只愚蠢的鸟。景阳冈上的大虫只有三拳两脚，我来打死它！”衡量这个，值了！

宋武坐在酒桌上，喝了几分钟，然后在尸体上割下一块裙子，蘸上血，在墙上写下八个大字：黑仔，打虎宋武。

从头到尾，诉求都是一样的。老虎和宋武紧密相连，成为一个品牌。谈宋武就是打虎，谈打虎就是谈宋武。我绝对想不到李悝jy，虽然李悝jy杀了四只老虎。

正如定位之父杰克特劳特所说：让你在潜在客户心目中与众不同。当时王老吉有一个简单的招数，重复——“怕上火，喝王老吉”。每次吃羊肉串，饮料一定是王老吉。

第三，持续的品牌积累

品牌效应也有逐渐衰竭的自然循环。要保持活力，需要不断的维护和提升。这就不难理解，现在很多艺人都是靠八卦，靠八卦，靠身体来吸引眼球。

就像鲁一拳关西，急公好义、锄强扶弱的形象跃然纸上。但这还不够。大闹五台山看气质，大闹桃花村看仗义，拔垂柳看神力，大闹野猪林看情谊.这些事件形成了鲁大师的金字招牌。

宋武也是如此，景阳冈打虎，虽然威武。但仅此还不够。于是，斗杀西门庆，醉酒殴打蒋门神，飞云铺大闹，鸳鸯楼血溅，蜈蚣岭夜行这些经典也成就了宋武的品牌传奇。

与鲁相比，更擅长事件营销。最经典的是醉酒殴打蒋门神。

第一，讲个口号，什么都不能错过。宋武笑着说：“当你想打蒋门神的时候，你必须出城，但当你遇到一个酒店，你会给我买三碗酒。没有三碗，就不去看望儿子。”这种呼声不绝于耳。

另一个广告，能力和酒量成正比，给善良一颗心。宋武笑道：“你怕我醉了就不行，我醉了就不行。”有一分钱的酒，就有一分钱的本事；五分酒，五分技。如果我吃了十分酒，我不知道这种力量从何而来。

为了夺回幸福森林，Mercy努力工作

当你到达快乐森林的时候，宋武不会直接要求战斗。先是调侃了几句，然后顺手拎起老板娘和酒保，一手一个，扔进了大酒缸里。再逼出来主，好好揍一顿。精彩的步步惊心，戏剧感极强。

不像是杀人，只是拍戏。派出十个二十个大男人，就为了打成一团有吃有喝。有了这个阶层的见证，再加上“喝酒，敌人就消失了”的自由，武二郎轻松杀死蒋门神的故事，立刻传遍了江湖，被大家所推崇。

就像漫步在云端。有了背后的包容，宋武什么都不管，吃点零食，吃点瓜子，和林冲一样细心。我没把你当回事。

宋武把煮熟的鹅从枷上取下来，自己吃了起来，没有理会那两个工人。又走了四五里路，我把煮好的鹅拿掉，右手拉，左手撕，自己吃。只有五英里，而且我把两只煮熟的鹅都吃了。

这种感觉冲击很大。就像羽毛球打得好，很平常一样。但是穿拖鞋，左手掰，让5球，或者轻松赢，才是真正的牛。

看来美国的麦克阿瑟为了留下一张帅气的登陆照，戴着墨镜要求所有军官再跟他一起游泳，太做作了。

同行昵称的沃克宋武足够低调。但这丝毫不影响他的品牌。它经得起时间的打磨，依然闪耀千年。