在得物上线的薛之谦主理品牌的春季新款潮服怎么样？
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得物App到底有什么魔力？5月9日，奢侈品牌COACH宣布入驻得物APP，未来还计划提供专供款商品；5月8日，陈伟霆主理的高街潮流品牌CANOTWAIT_2021夏季系列在得物APP首发。此前，Dangerous People品牌主理人薛之谦曾来到得物App总部，展示品牌最新单品，华晨宇的个人潮玩品牌BORN TO LOVE、林允主理品牌JELLY LIN.等众多明星潮牌也纷纷入驻得物App，独家首发均取得了不俗的成绩。此外，品牌、潮流博主、时尚大V还在得物App社区内分享日常穿搭、潮流资讯，与众多 年轻人进行互动。5月17日，首个上海在线新经济“年度人物”评选结果出炉，得物APP创始人兼CEO杨冰荣获2020上海在线新经济“年度人物”称号。
得物APP页面
“得物”已成为年轻用户的潮流风向标和发声阵地。
时代浪潮来袭，如何抓住机遇？
潮流文化正在不断出圈，时尚消费、潮流消费已成为年轻人消费升级的重要选项。得物App是国内最大的潮流网购社区。这个“潮流社区+电商平台”，如今交易规模遥遥领先欧美市场的潮流电商平台。
在互联网蓬勃发展的2015年，得物App诞生。让年轻人了解球鞋文化和潮流资讯，帮助年轻人了解、获取、分享让他们有幸福感、愉悦感的美好事物，并以高品质的商品吸引了大批忠实用户。2017年，得物从社区迈入电商，并把消费品类从最初的潮鞋扩展到了服装、潮玩、美妆、数码、艺术品等新生代消费品类。得物App开创“先鉴别，后发货”交易模式，在商品交易过程中增加真伪鉴别和瑕疵查验分级环节，把控商品质量。如今，它成了国际潮流消费品的线上集聚地，许多全球新品和国潮原创在此首发。
很多人走进得物公司，都会由衷地说：“你们一看就是上海企业。”上海是距离潮流最近的地方，也是得物生长的沃土。越来越多来自全球各地的潮品都能通过得物，从上海走向中国各地。
模式创新、技术创新驱动快速崛起
“先鉴别，后发货”，平台率先推出的这套品控机制，正在推动线上商品的品质潮流。不论用户从平台上购买何种商品，开箱时都能看到一套“防伪套件”——官方出具的鉴别证书、防伪扣/防伪贴、包装盒、品牌胶带，甚至不少年轻消费者把“穿球鞋不拆防伪扣”视作一种时尚。而对于得物App来说，“防伪套件”代表了一种统一交付标准，是平台向用户提供的品质承诺。许多用户并不知道，消费者在平台下单购买商品后，卖家不会直接发货给买家，而是先发货给得物“验明正身”。平台的鉴别师团队会对商品进行真伪鉴别和瑕疵查验分级，确保是全新正品之后，才会向用户发货。值得一提的是，每件产品都是全检而非抽检，并由多个鉴别师分开鉴别，全部鉴别结果为正品，最终才会出具鉴别证书。
此外，平台正在积极探索大数据应用创新，把前沿科技转化成用户体验。通过不断积累的数据，得物App持续研究年轻人的消费偏好、消费习惯、消费规律，帮助品牌方通过社区与消费者进行直接沟通，获得关于产品和设计的真实反馈，便于灵活地对产品和产能进行调整，保持潮流商品的供需动态平衡。
在紫外线灯光下，鞋后跟logo对荧光反应有明显差异
AR技术的运用：左边试穿、右边防伪
如今，一个“潮流商品数据大脑”，正在加持平台上的每件商品。得物App还率先建立了全行业最大的潮流商品模型数据库，覆盖球鞋、箱包、配饰等品类，以高还原、高精度、标准化的方式为每件商品建“数字孪生”。用户在得物App的商品详情页，可以通过AR、3D等不同形式，直观感受到该商品的尺寸大小、细节特征、穿搭效果，从而能更快、更准确地找到自己喜爱的商品，提升交易效率。
比如，“AR虚拟试穿”这个产品功能便是基于“球鞋数据大脑”的研发成果。该功能于2020年1月上线后，由于贴合度、真实性都能达到“像素级”还原，每天能够帮助超过30%的用户进行消费决策。2020年9月，平台又将AR技术应用于“防伪”场景中，通过扫描“鉴别证书”可以查看部分商品的AR模型，进一步提升用户网购安全感。就拿广受追捧的“李宁”品牌来说，入选得物App李宁潮鞋热力榜的“李宁驭帅13”，是一款“一体织”透气而轻便的高帮篮球专业比赛鞋，高科技与高颜值的结合，受到诸多年轻用户的追捧。为了让用户在购买前能更全面、更清晰地感受这双鞋的产品设计，平台采用了3D技术构建了鞋款的图像模型，通过手机就能直观看到鞋款100%还原的3D效果，旋转、缩放后更能清晰展示每个细节。
引领国潮文化，俘获年轻人的心
与上一代相比，Z世代（1995-2012年出生的人）人群喜欢穿潮牌、讲时尚，这并不意味着追求高价产品，而是他们更在乎穿起来是否很潮、很好看。得物App联合新浪时尚发布的《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》显示：“情价比”已经成为潮流消费“关键词”，年轻人消费呈现出为热爱买单、爱“国潮”、爱社区交流等趋势。
数据显示，近年来，新国货品牌在得物App上所占的比例越来越大，口碑也越来越好。2020年，得物App发售的国潮新品数增速迅猛，全年新品数扩充了近8倍，得物用户对国潮商品的消费订单增长超10倍。比如国产潮牌GENANX去年春季上架的一款短袖T恤，在得物App上的销量目前已超过12万件。老字号品牌方面，回力和飞跃推出联名款球鞋，也在得物App受到90后消费者热捧。
在快速发展的六年里，得物非常懂年轻人，始终走在潮流文化的第一线。随着2018年2月，中国李宁登上纽约时装周，“国潮”逐渐崛起，得物也开始在这巨大的机遇中谋篇布局。去年“五五购物节”期间，得物App发起了首届国潮设计大赛，搭建国潮品牌方和优秀设计从业人员互相选择的孵化平台，帮助国潮文化创意企业提升在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力。同时对老字号进行设计赋能，让Z世代和南翔馒头、凤凰自行车、六神花露水和英雄钢笔等老字号碰撞出新的思想火花。知名国潮品牌GUUKA、PSO、FYP等将设计作品转化为十余款商品，并于同年秋季在得物APP进行新品首发，形成国潮品牌孵化的新模式。
今年5月14日，作为第2届“五五购物节”全球新品首发季的重磅活动之一，由市商务委和虹口区政府联合主办，虹口区商务委、得物联合承办的“2021上海潮生活节”已经正式启动。活动现场，LNG、GENANX、GUUKA、PCMY等国潮品牌发布了超过200款当季新品，覆盖服装、球鞋、箱包、配饰等多个品类。与此同时，在得物App上，“得物国潮日”线上主题活动聚集了超过200家国潮品牌的上千款商品，其中还包括数百款首发新品或得物App独家发售商品。
“得物国潮日”启动仪式上多款潮流新品发布
汇聚了中国最有消费潜力和消费能力的新生代消费者，得物App正从设计、生产、流通、消费各环节助力国潮品牌发展，满足全国人民多样化、高品位的时尚潮流消费需求，同时借着平台在全球潮流文化的影响力，促进中国文化输出。未来，期待更多新奇、有趣、高品质、硬技术的新国货在这片丰沃的土壤诞生、发展。
参考资料：
2、解放日报《从“时尚基因”出发 得物App助力上海亮出“潮流”名片》
3、新民晚报《用全球潮流新品点燃年轻消费 得物助推上海建设全球新品首发地》
4、上观新闻《杨冰：85后创业者，低调创立全国最大潮流社区，高调让全球潮品走进中国》
作者：胡珊毓
编辑：詹晓东
审核：夏雨
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