文案写作的3个方法和6个框架

文案写作有3个方法，每个方法有两个文案框架：

(1)与“你”相关的两个文案框架，容易引起人的注意。

“卖点+收益点”：不仅体现出卖点特色，也直白地让用户感受到这个卖点能够带来的好处；“运用标签”：运用与目标人群相关的人群标签、行为标签，更容易引起他们的注意；

(2)解决痛点的两个文案框架，更能突出商品特色。

“痛点场景+解决方案”，通过对痛点场景的播述，引起人的关注，然后给出解决方案；

“低门槛数字+解决效果”，通过具体的数字，表现出能很容易、很快、很方便地解决痛点，并且体现出解决后的效果。

(3)表达想法的文案框架，容易引起人的***鸣和转发。

“人物代言”：把品牌想表达的观点、卖点或特点，运用客户、员工、明星等人口吻说出，并且这些话也能表达出相应人群对象的观点。

“运用金句”：用修辞手法，写出让人过目不忘的金句，用来表达价值观。

这些方法，都可以用来写海报文案，包括商品海报、活动海报、品牌海报，也可以用来写广告语、文案标题等。

案例和践行：

卖点+收益点

运动鞋：柔软轻盈，让双脚更舒适

珍时：极简智能排程，让生活不再忙乱

运用标签-人群标签

18-35岁请进，有点贵，但很潮

加班族看过来，珍时让你效率倍增

与“你”相关

运用标签-行为标签

点外卖，就选XXX

轻松养成好习惯，就在珍时App！

解决痛点

痛点场景+解决方案

涂口红总沾杯好尴尬？这支口红24小时持久

总是三天打鱼两天晒网？珍时趣味打卡帮助你轻松养成好习惯

解决痛点

低门槛数字+解决效果

0基础学芭蕾，收获完美体态与高贵气质

新手0元好习惯养成计划：只要你一年内打卡成功300天，珍时全额返还成长金。

表达想法

人物代言

网易严选：女王的士兵是千里挑一，我严选的产品可都是万里挑一。——网易严选海外选品：Jessie

四倍速效率助我实现财务自由。——珍时创始人：Rich

表达想法

运用金句

我们始终不满意，才能让您一直满意。 ——台塑生医科技

最怕你一生碌碌无为，还安慰自己平凡可贵。 ——珍时助你实现开挂的人生。