LOUISONA是什么牌子?

LOUISONA(中文译:路易斯&安纳)

成立时间： 1951年

前 身： ONA制鞋世家

总部地点： 英国

重要人物：

安 纳（ONA）&克莱门特

路易斯（LOUIS）&米诶尔

——伊丽莎白二世御用礼服设计师

现任总监： Vicente

产 业： 零售

产 品： 时装女鞋

品牌介绍

LOUISONA（中文译：路易斯安纳）作为顶尖的女鞋时尚设计殿堂，在1951年由技艺精湛的鞋匠ONA Clement与天才艺术家LOUIS MIEER于英国***同创立。他们不但创造了伟大的LOUISONA品牌，还给人们留下了同性恋爱的故事。“LOUISONA”这个品牌直正成名的时间并不长，但正是经历了几十年的品牌锻造，在英国已经成为经典时尚品牌。时至今日，LOUISONA女鞋已是走在世界时尚前沿的鞋履代表之一。

ONA CLEMENT先生ONA Clement早期的安纳先生鞋铺

ONA CLEMENT1928年出生于英国伦敦。祖辈一直是代代相传的制鞋世家，凭着非凡的手工技艺制作出一双双品质精良的鞋履，吸引了不少社会名流前来定做。他还开创性地研发了多种缝制方法与舒适面料。那个年代的女性已厌倦了好看就不舒适的鞋子，所以ONA的缝制方法搭配舒适面料，制做出的鞋履对她们来说如获至宝。短短二年内，生意节节高升，在当地名声大噪。他虽然成就显赫，却很少有人知道其不愉快的童年，由于他是同性恋，所以从小就受到很多异样的眼光。

ONA CLEMENT与LOUIS MIEER

年轻的天才艺术家LOUIS MIEER是一位完美主义者，从事皇室内部服饰设计工作，一直以来，为了找到一位能完整体现自己思想和观点的鞋匠而焦虑不已。这时恰逢ONA的鞋铺名声大噪，经过多次寻觅，终于找到在卡纳比街的ONA鞋铺，店铺的简陋不由让路易斯对这位“制鞋名匠”产生怀疑，但最后还是报着试一试的态度把想法告诉了安纳。数日后LOUIS来取他定做的鞋子，瞥见鞋子的一刻让他惊叹不已，眼前的鞋子可以称得上是巧夺天工，完美之作。此时LOUIS对ONA打心眼里佩服不已。后来LOUIS MIEERLOUIS经常来找ONA定做鞋子，并把他引荐给皇室的贵族们认识，贵族们对他制做的鞋履评价也很高，自此ONA鞋铺的地位在当地也得到了空前的发展。一段时间的熟识以后，ONA被LOUIS这位艺术美男的冷傲气质与独特个性深深吸引了，同时热情的ONA让LOUIS深深感受到被关爱的感觉，两人的关系越来越密切，感情也逐渐由友谊转变成爱恋。37岁的LOUIS和30岁的ONA恋爱了。LOUIS受不了这长期的柏拉图式恋爱，为长时间能接触到ONA，他辞掉了皇室工作，并跟ONA***同创立了以两人名字命名的鞋店LOUISONA，由LOUIS设计款式，ONA制做，两者的完美结合，让两人的鞋店规模日益壮大。

LOUIS认为每个人都有独特的个性，独特的气质，所以在设计款式上一定因人而宜。他们为方便顾客，适应不同的人群，又在多处开设了分店。以LOUIS主导设计、ONA主导工艺，为当地的妇女定制属于自己气质的女鞋，深受喜爱。LOUISONA这个品牌也渐渐深入人心。

断背总归脱不了“断”

LOUIS和ONA的人生并没有像当初两人***同的鞋店那样有了完满的结局，1957年后随着品牌的日渐壮大，媒体八卦把两人同性恋的身份也随之曝光，在当时的时代背景下同性恋是要遭受莫大的歧视。趋于强烈的社会压力下，ONA最终还是选择了结婚生子的道路，他的黯然离开让路易斯伤心欲绝，无心专注于工作，严重的抑郁症和嗜药成瘾的作风，使得生活更加迷乱，痛苦将他引入酒精和麻醉剂的深渊，从此再也不能自拔，LOUISONA鞋履岌岌可危。

1960年，LOUIS在皇室的朋友Adalberto的介绍下结识了投资商Hamilton，宴会上的LOUIS精神萎靡，整个谈判几乎都由Adalberto来帮他完成，最终双方意向没有谈成。LOUIS在这段时期都很低迷， 1963年，Adalberto向外界正式宣布将要寻找合适的对象，授权LOUISONA品牌，并且开始寻找适合的设计师。

1963年底，Adalberto将LOUISONA品牌授权给投资大享Lampros，Vicente被聘为设计总监，就这样一个新的时代重新开始了，他的确是一位风格大师，而非时装大师。作为品牌设计师，LOUIS的确是过时了，属于他的时代已经一去不复返。Vicente将LOUISONA这个品牌运营得比以前更好。他重新定义了LOUISONA的品牌战略与受众群体，继承了两位前辈对皇室高品味及量身定做的个性化理念。为了掌握更大的市场空间，让更多的平民也能感受这种美妙鞋履的待遇。Vicente采取了一系列的措施，把LOUISONA定位成平价时尚美，平价贵族美，平价个性美。“你走的永远比别人快一步”成为了LOUISONA的口号。

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巴黎的LOUISONA鞋店

Vicente带领LOUISONA完成蜕变

平价时尚美，平价贵族美，平价个性美

在英国,每一个女性的鞋柜里，无论她贫穷或是富有，都绝对会拥有一双以上的LOUISONA鞋子。现在，它的专卖店早已遍及全世界，让世界上每个角落的年轻人，都可以拥有时尚并富有贵族气息的经典鞋履，穿梭于各类公众场合。

你走的永远比别人快一步英国的LOUISONA

LOUISONA为了更快的抓到第一手流行资询，近200名资询分析师与设计师经常穿梭于各种时装发布会之间，或者出入各种时尚场所。这样的方式能保证了LOUISONA第一时间接触时尚潮流。

继承中再变化，你永远是特别的

Vicente还强调提出，时尚紧跟潮流，并且皇家气质与打造个性特色模式保留，不同地区定量销售。所以LOUISONA的鞋子总是让人感受到领先时尚的同时，还透着皇家贵族与个性独特。

顾客导向；垂直一体化

高效的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告，把宣传的费用投入到品质与研发上。

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进入中国市场模式新颖

2009年上海懿旭服饰以1.8亿资金购得LOUISONA10%的股权，并且拥有中国大陆唯一指定经营权。居说懿旭服饰。为达到“快时尚”“全接触”的效果，很可能会以B2C模式为切入点,迅速覆盖全中国，让任何地区女性都能在第一时间感受到路易斯安纳带来的最新贵族时尚潮流。如果此协议达成，那么国外大牌以这种模式进入中国实属首次。