我分析有4个原因：
1科比是名字，布莱恩特是姓，按照美国的风俗习惯，叫别人名字是显得比较熟悉，亲切，友好。而叫姓则是比较礼貌，正式，严肃。中国很多人都喜欢科比，于是就叫名字啦。
2科比比较短，叫起来写起来省事。叫乔丹而不是迈克尔也是这个原因。
3电视直播主持人的习惯。有的喜欢叫科比，有的喜欢叫布莱恩特。詹姆斯也是一样的，有的主持人叫詹姆斯，有的叫勒布朗。
4叫科比的人比较多，也比较顺口，于是越来越多人叫科比而不是叫布莱恩特了。