为什么华为在国外的广告总是那么好看

经常听到华为手机的铁粉在抱怨，作为精品国货的华为，为什么总是跑到国外开发布会？事实上，华为是一家全球化公司，立足于全球市场，所以在其重点培育的市场开发布会很正常。

一方面为了培育市场，另一方面为了在国内提升其品牌价值。先欧洲、后国内，在欧洲赢得曝光度，形成舆论和口碑再反馈到国内，反衬出华为手机的高大上形象，更迎合了部分国内用户的心理。

而为了让外国人接受这个中国品牌，华为在国外也一直走高端路线。

除了专注品质与科技，华为更是在营销与广告方面下了功夫，其中最具代表性的是华为手机的海外发布会和海外广告。

Mate 10广告片

当然，华为在海外的营销与广告也是“手段犀利”。

首先是大范围广告“轰炸”。

以华为手机的海外广告为例，在海外各大机场随处可见华为的大幅广告，甚至为了争取广告牌还与三星进行语言竞赛；更是耗费巨额资金赞助了诸多的欧洲球队，例如马德里竞技、AC米兰、巴黎圣日耳曼、阿森纳等著名球队。

而这些广告的“轰炸”显然是极为有效果的。仅经过短短5年，华为实现了全球81%的品牌认知。在2017年，华为手机的出货量达到了史无前例的1.53亿台，占据了全球市场份额的10%以上。在欧洲市场首发的华为Mate 10 pro不仅力压iPhone X等产品，获得福布斯2017年度最佳手机冠军称号；同时Mate 10 pro还以亮眼的表现击败三星顶级旗舰机Galaxy Note 8，成为Android Authority评选的2017年度最佳Android手机。

再从代言的角度来看华为营销的独特。

与其他国产手机在代言人方面的选择不同，华为在挑选手机代言人的时候，俊男美女、流量小生向来都不是唯一标准。在国内，关晓彤和张艺兴为迎合年轻用户开发的华为Nova系列站台；在国外，以梅西、格列兹曼、莱万多夫斯基等体育明星为主力的明星团队帮助华为在球迷心目中树立形象。就像代言人的抉择一样，华为手机一直在传达的观点就是，作为手机，即可以是时尚的、美丽的，又可以是运动的、活力的。

此外，华为在广告的设计上更是别具一格。

华为在广告中极少使用假大空的高级形容词，而是将视角聚焦到产品的主打卖点以及对生活的精致改变之中。华为广告不谈爱尔使人感受爱；不谈美而令人感受美；不谈高端而令人体味高端；不谈精致而令人感觉精致，这种润物无声的营销手段帮助华为不断吸引受众群体，从达到营销目的。

另一方面，华为的广告文案中大量使用对立统一的手法，通过相反因素的强烈对比达成了主题突出的效果。而这种对比突出不仅帮助受众群体更好记住华为这个品牌和他们的产品。

如果把华为产品过硬的质量比作猛虎，那么华为的营销则是为猛虎插上了翅膀，让华为的产品能够在更广阔的天空自由翱翔，逐鹿全球。