从在线广告管理分析的图片中可以看到，中间的两仪分别是效果与成本。这两点也是在线广告投放中的两个辩证矛盾，就好像阴和阳一样。因为有了矛盾，所以就要解决矛盾。从网站分析的来源、着陆、转化、分析这四大环节来寻找广告成本与广告效果的平衡点。