时隔23年宝马换标 回顾BMW车标演变史

3月3日，宝马集团发布i4纯电动概念车，成为首款全新logo的车型，也是宝马品牌自1997年以来首次更换LOGO。

新logo的主要变化是去掉了圆形logo上经典的黑色外环，同时取消了立体效果，字体造型升级。宝马新LOGO整体看起来更加简洁。宝马汽车客户和品牌高级副 总裁 Jens Thiemer表示:“去掉盾牌周围的黑环，表达了宝马品牌对年轻购车者更加开放透明的态度，更好地迎接数字化转型。”

它是宝马巴伐利亚发动机制造有限公司的缩写。这个名字最早出现在1917年，当时宝马推出了自己的商标。它沿用了内、外双圆环的设计，带有前身公司的LOGO，外圆环依然是黑色，但上面的“RAPP MOTOR”字样换成了“ BMW ”，圆环内部的图案也换成了来自巴伐利亚国旗的四个蓝白扇面。到了20世纪20年代末，宝马商标中的圆形蓝白色风扇在公司的广告中有了新的解释——旋转螺旋桨。

从1933年开始，宝马就开始自主研发设计汽车，其首款产品就是 Model 3 03。这款车首次在车头采用了肾形进气格栅。自此，“肾”成为宝马的经典设计元素之一。同年，宝马略微修改了LOGO。与1917版相比，改版后的新LOGO采用了大胆的双圈金色边框和字体，看起来更加沉稳高贵。

1953年，宝马再次修改LOGO。在设计上完全摒弃了金色的双圆边框和字母的金色配色，使用了白色的双圆边框和白色的“宝马”字母，中间的图案变成了浅蓝色，看起来更加年轻。

1963年，宝马历史上第三次对logo进行了修改，改动幅度还是很小的，包括将旧LOGO的浅蓝色扇形部分改回天蓝色，并更换了略显过时的字体。改版后的新LOGO更具动感，在保持上一版LOGO年轻化特征的基础上，多了一点科技感，同时也能比改版前更好地传达出那个时代产品所强调的运动和高科技特征。

宝马上一次修改LOGO是在1997年，这次修改意义不大。它只是在旧logo的基础上增加了立体效果，使得修改后的logo既保留了旧LOGO的所有特征，又更加醒目、动感、现代。在强调了多年“动力与操控”的表现后，宝马当时选择改变logo，为的就是让新LOGO更符合现代宝马汽车的特点。

这一次，在保留传统“蓝天白云”的基础上，宝马全新车标将沿用百余年的黑色外圈变成了透明，车标整体采用了扁平化设计。如何看待宝马的这次操作？新LOGO好看吗？ @2019