娱乐的八种特性
?第二章 用娱乐化思维快乐地干掉对手
第二节 娱乐的八种特性
第三节 娱乐是人们对美好生活都追求
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?第二节
娱乐的八种特性
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?娱乐化的八种特性，并非娱乐的八卦特性。
娱乐化的八种特性：趣味性
?娱乐性的第一个特点是趣味性，也可以称之为新奇特。（因为人有好奇心的原因。好奇心是人类进步的第四驱动力，前三大驱动力分别是食物、性、房子。）
好奇心也是人类的快乐之源。 所谓好奇心，就是喜欢新奇、奇特事物的心理。（我对自己感兴趣的事都比较好奇，有时看见大佬的画，就会不由得惊叹，哇塞，好好看，就会好奇他是怎么画成这样的，然后就会去关注他的动态，还有他所关注的人。）艺术性
?在娱乐化思维看来，艺术本来就是为了娱乐而存在的。艺术要是失去了娱乐性，也就没什么存在的价值了。
艺术与商业的关系也是十分密切的，艺术本身也是一种商品。（其实每一件艺术品它所存在的意义，和它的商业价值有关，就比如以前大师们的画作，在他们那个时代不怎么吃香，但是放到现在简直就是无价之宝，被美术馆珍藏起来进行展览。） 艺术来源于生活，但是高于生活。高于生活的意思就是，它里面有我们在生活中看不到的东西。这些东西对于我们来说是新鲜的，是具有娱乐性的。（往往那些画家们不就是画的他们那个年代的生活场景，只不过用了他高超的画技，画出了生活中看不见的东西，这恰巧是具有娱乐性的，满足了人的心理需求。）
艺术还有一个重要的功能是创造美，而美是每个人都追求的东西。 我们不妨看看最贴近我们生活的艺术形式。比如，即便你不懂音乐，也能够感受到音乐有音律之美；即便你不懂绘画，也能够感受到绘画有色彩、线条、结构之美。 除了美之外，艺术还能创造并探究意义，而对意义的追求也是一种娱乐性需求的表现。 艺术的娱乐性体现在它的情感表达上。我们之所以喜欢欣赏艺术，就在于它们表达的情感能够与我们的情感产生沟通和***鸣。（比如，一幅画作为什么可以打动你，那可能是因为它和你产生了情感***鸣，有***鸣就会有满足感，就能获得快乐的体验。）
艺术还具有一定的社交属性。比如看电影、听音乐会、看舞台剧演出，这些都具有一定的社交性。主题性
?所有的创作都是主题先行的。（每个艺术家创作时都会先想好自己的主题再动手。画画也是一门艺术，先想好自己要画的主题，然后去找相关素材，再把素材内容结合起来，最后画成一副完整的画。）
主题性的意义在于它能提示我们，要把产品当成作品，把开发当成创作。 产品的主题性就是一个标签，对于用户来说，它是身份的标签。 在商品经济社会里，商品其实就是我们每个人在人生舞台上的表演道具。你用什么样的产品，会间接帮助你塑造你的人物形象，塑造你的角色，同时也可以满足你自尊的需求。这就是主题性也是娱乐性的核心秘密！（就比如你用得到，那么你认识的都是自律、爱学习的小伙伴们，然后，间接的自己在别人眼中的形象也是自律的，间接的塑造了自己的形象，还有用keep的人，也是比较注重健康、自律的。）
情感性
?在娱乐化思维的概念里，情感需求是独立于社交性而存在的。即便没有其他社交活动，人也是需要情感的，而且无论男女老幼都需要。
如果我们能够把自己的任何一件产品都当成作品，你同样可以为之赋予情感。（比如饭圈娃娃，就是一种投入了情感的产品，把以偶像的形象为原型制作的娃娃，在粉丝群里卖的特别好的原因，就是赋予了情感。）社交性
?当你的产品、品牌、营销、企业文化等具有社交性的时候，就能够满足用户的社交需求，给他们带来社交的满足感和快乐。
指的是用户能够通过你的产品在社交场合获得增值。 社交需求是为了获取某种身份认同。故事性
?如果一件事能够通过讲故事的形式说出来，便会给人留下更深刻的印象。
包含很多新奇特的东西，能够满足听者的好奇心。 通常还会有某种特定的主题，具有一定的艺术性，还兼具某些情感表达和意义的传递。（就比如，给孩子讲故事，要教导他讲文明不说脏话，具有一种意义的传递。）流行性
?流行是指社会上一段时间内出现的某种能够为许多人或认知，或接受，或采用的事物。它可能是一个物品、一种观念、一种语言，或是一种行为方式，可能是某个人无意中提出的，也可能是某个权威人士曾经践行过，因为媒体传播而逐渐被放大，进而为全社会慢慢接受和采用。
像是一种社交货币。 流行的最高境界是制造流行，次之是跟随流行。品牌性
?品牌在某种程度上是为了满足用户自尊心而存在的，这也是我们为什么把品牌视为具有娱乐性的原因所在。因为它的确能在很大程度上满足用户的自尊心，而自尊心需求就是一种娱乐性需求。
品牌里还有品牌美学、品牌故事、品牌情感，甚至还有品牌的意义，这些都是品牌具有娱乐性的原因。?
?第三节
娱乐是人们对美好生活的追求
幸福拐点之后，人们更加追求美好生活。 用娱乐化思维来看，幸福的拐点其实也是人的需求拐点。（需求的变化，到底是注重实用性需求或者娱乐性需求。） 中国的消费分级现象很复杂，但追求更好生活的趋势是不会变的。