麦当劳只在证照层面改名金拱门，为什么能被炒得沸沸扬扬？

虽然只是在证照层面改名，但是充分具备着搅动大众情绪的传播燃点。

为什么被炒的沸沸扬扬，主要有以下几个方面的点：

1、巨无霸的品牌效应。别说改名，在这样的一个巨无霸面前，稍微有点风吹草动，都可能引起巨大的风波，在自媒体足够发达的当今中国，全民皆媒，很容易就引起传播热点。

2、巨大的反差对比，引起足够话题。麦当劳属于洋品牌，在很大一部分中国人眼里是属于“高大上”的一种餐厅形象，名字也无形中有着一种高雅和莫名的档次，而忽然间改成了土气十足的金拱门，这种巨大的反差，冲击着大众原有的认知，必然就引起骚动。

3、金拱门名字本身的土气。曾经中国贫穷落后，以金色为富贵的象征，建筑装修婚嫁彩礼各种生活用品，都习惯用金色来彰显高档，比如不少手机都以玫瑰金为宣传噱头。

可是随着中国经济的快速发展，和社会文化的迭代，人们大众对于审美的认知已经逐渐改善和提升，所谓土豪金已经不知不觉成为了被人们所诟病的色系。所以在这样的情况下，金拱门虽然看起来神形兼备，但是真的与大众的心里认知形成巨大反差。

4、不同阶层的认知交叉，错落有致，形成立体化传播，让整个事情持续发酵喧闹。有的人看到的是一个高层次品牌的陨落，有的人看到的是背后的故事，有的人看到的是市场运维，有的人则看到经济形态的迁跃。

不同层面不同角度的思想认知，一起在互联网这个大舞台肆意碰撞，产生无数火花，让事件变的绚烂喧闹，沸沸扬扬。

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