求助文案大佬们：文案怎么”说人话“？

其实这是一个很简单的问题，不要过于拽文词和专业知识就好了。写作本身就是给人看的，你得保证你的读者的文化水平能够理解你所写的内容，让大家都看得懂，这才是好文案。

有些文案总想写得突出自己，觉得这样才能显示自己的文采，结果就是写的内容很多人看不懂，被人说是不说人话。这个就是作者本人和读者之间出现了认知偏差，根本原因还是在于作者不了解自己的读者。

不知道大家上学的时候有没有听过白居易的故事，说白居易为了让自己的诗通俗好懂，每次写完都要读给门口目不识丁的大娘听，大娘听不懂他就去改，一直改到大娘能听懂为止。

其实白居易这个写作的过程就是一个“说人话”的过程，他要保证自己的作品能够被自己的读者彻底听得懂。我们现在的文案工作其实也是这样，你得考虑自己的受众群体，也就是读者，他们并不一定能够听得懂你那些过于高深的理论，所以把复杂的东西简单化、把高深的东西浅显话就是“说人话”。

现在是自媒体时代，我国的网民有将近十亿，你不能想当然地认为自己的文化水平就是读者的文化水平，很多网民其实就是个刚过九年义务教育的水平，你把自己大学甚至研究生时学习的知识直接摆出来，他们怎么可能看得懂。

我最近很喜欢看德云社的一对搭档关九海和张霄白的相声，他们两个人最明显的区别就在于文化水平，关九海作为一个逗哏经常被张霄白这个捧哏说得哑口无言，最根本的原因就在于张霄白讲的那些知识关九海是一个都不知道，用他自己的话说就是上台处于半工半读的状态。

举这个例子的意思就是告诉大家文化差异带来的理解能力方面的差异，你不能指望根本没听说过这个东西的人能看懂你写的东西，你必须得把这个东西彻底解释清楚了，他们才会恍然大悟。

其实文案说人话挺简单的，把话说得通俗易懂就好了，你不要觉得自己写得一点技术含量都没有，读者不需要你太高深的技术含量，因为他们根本看不懂。就算是想说一个比较高深的东西，也请用一个大众非常好理解的比喻来解释一下。