社区产品竞品分析（一）百度贴吧

每一款成功产品背后都有着完整的逻辑与必然性。所以我想去研究这些产品的生命周期，看看他们在什么样的时机基于什么样的理由去做了什么事，做的这些事对我们有没有什么样的启发。这是社区产品竞品分析的第一篇，主要是针对其生命周期过程，在产品演化过程中，做了哪些关键功能的迭代以及事件运营产生了什么样的效果。之后还会陆续更新几篇优秀社区的竞品分析，然后再产出一份社区产品建设的思考。

百度贴吧定位：结合搜索引擎建立一个基于关键词主题的在线交流平台，将对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，发布感兴趣的话题的信息与想法与交流互动。

贴吧之父俞军：传统搜索引擎局限于搜寻互联网上有限的“已存在”信息，虽然百度已能搜寻高达2亿中文网页上的信息，但跟8000万中国网民脑中的所有知识之和相比，仍然只是沧海一栗。“贴吧”诞生的意义，是让您可以把头脑中的知识、想法和经验与大家分享，让中国网民不但能搜寻网上“已存在”的有限信息，还能搜寻人类头脑中那些互联网上“没有”的无限信息”。

现在可以简单来总结一下百度贴吧的演化过程：用户使用搜索，基于***同兴趣形成聚合，通过发帖，回帖，讨论，产生内容，曝光内容，沉淀内容，树立社区的领袖；在讨论的过程中，产生交友的需求，然后加强对个人展示方便交友互动的设计，方便产生社交行为，再后来微信崛起，想去学微信但是并不成功，所以转回原来基于内容的讨论。在这个阶段，基于内容，更加注重内容的分发，个性化推荐；在表现形式上，随着视频产业的发展，由于视频的表现力更佳，也逐渐由文字作为载体向着视频为载体的方向去发展，还上线了贴吧直播。总的过程差不多是这样。

其实我挺想找这些年来贴吧产品的相关数据，希望能够用数据验证一些东西。不过年代久远，有些数据已经找不到了~so sad，后面再找找整理一下~

但显而易见的是，贴吧这几年没落了。究其原因，总的来说就是历史进程吧，旧事物被新事物所取代的过程。正如贴吧之父俞军所说： 产品生命周期的更迭总是从具有颠覆性的新技术开始的，但当一个产品无论怎么努力去改进，其对于用户体验的提高已经微乎其微了的话，那它的光芒与风头被另一个产品替代，也将是一种必然 。贴吧是PC时代的产物，用户是基于PC端的搜索入口聚合起来的。而今是移动互联网的时代，不可避免作为旧事物要被取代。再具体来说，根据前面的贴吧产品生命周期，有两个非常重要的关键点，一个是明星，一个是PC网游。这两块至少撑起贴吧的半边天。而今，我们可以看看明星的娱乐八卦讨论早已转移到微博上了，再看看王者荣耀，手游崛起。

在这个调研过程中，我也得到了很多非常深刻的体会与启发，详细的就在最后一篇再做总结吧。当然，水平有限，还是会有很多的不足之处，甚至是错误的地方，这也是一个过程，慢慢来~